文|林蘊(yùn)輝

自1**0年JAC輕卡和客車底盤實(shí)現(xiàn)初次出口商業(yè)起，*0余年來，江淮汽車產(chǎn)物已遠(yuǎn)銷1*0個國度和地域，海外事業(yè)開展日益迅猛。跟著互聯(lián)網(wǎng)媒體時代的開展，傳統(tǒng)營銷形式已不克不及滿足市場需求，江淮汽車主動驅(qū)逐數(shù)字化轉(zhuǎn)型，激活海外社媒曝光量，晉級品牌形象，拓寬營銷形式鴻溝，令人耳目一新的JAC在消費(fèi)者眼中日益迸發(fā)著朝氣和活力。

開辟思緒 數(shù)字轉(zhuǎn)型

2020歲首年月，新冠肺炎疫情殘虐全球，洶涌而來。面對“供給鏈斷裂”、“需求蒸發(fā)”、芯片欠缺、海外列國疫情防控等諸多問題，江淮汽車積極尋求國際營業(yè)打破口。

江淮汽車若何才氣加強(qiáng)國際化合作的持久優(yōu)勢？在研究和試探中發(fā)現(xiàn)，雖然疫情影響用戶購置力，消費(fèi)欲望持續(xù)走低，但也催生了曲播短視頻行業(yè)重生態(tài)，線上營銷盈利期成為脫節(jié)疫情影響的新機(jī)遇。

江淮汽車海外團(tuán)隊(duì)展開“全球社媒平臺趨向解讀”、“曲播及短視頻新海潮”等主題研究，得出社媒營銷在健全的數(shù)字化營銷辦理系統(tǒng)中感化顯著的根本結(jié)論。因而為了促進(jìn)業(yè)績增長，助推品牌價值，江淮汽車開啟全面釋放社交媒體的影響力的初步規(guī)劃。

提拔實(shí)力 時刻動身

炎炎夏季，烈日似火，江淮汽車海外銷售人員克制高溫炎暑練習(xí)訓(xùn)練曲播。跟著收集普及，短視頻、曲播成為搜集汽車銷售線索的重要渠道。為培育一批專業(yè)化主播團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)銷售團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力，曲播精英小組屢次開展多平臺曲播，熬煉主播的腳本編寫、話術(shù)運(yùn)用及曲播實(shí)戰(zhàn)才能。同時組織開展公司級短視頻大賽，以賽促學(xué)，提拔員工打造精品短視頻的技能。

同時銷售人員引導(dǎo)海外經(jīng)銷商開展曲播帶貨，2021年經(jīng)銷商曲播累計(jì)2*6場，數(shù)字轉(zhuǎn)型行動帶動江淮汽車出口量快速增長，2022年上半年出口銷量近*萬輛，同比增長42.*%。江淮汽車進(jìn)一步夯實(shí)海外影響力，加速品牌勢能向動能轉(zhuǎn)化。

海外社媒 鏈接心的出色

跟著曲播及短視頻在社媒賬號上陸續(xù)成為爆款，F(xiàn)acebook官方賬號凝聚起更多粉絲，互動率逐漸攀升。操縱好那些平臺在海外打造粉絲互動陣地，是將品牌傳布從傳統(tǒng)的線下轉(zhuǎn)移到開闊線上的新航道。

Meta集團(tuán)做為海外國民級社交媒體平臺，旗下三大社媒產(chǎn)物--Facebook、WhatsApp及Instagram在全球擁有4*億用戶。江淮汽車擁有近80萬忠實(shí)用戶，F(xiàn)acebook官方賬號籠蓋超*0萬粉絲。

自2020年以來，江淮汽車在Facebook上精心籌謀“One Global,One JAC”、“致敬英雄”、“珍愛生活”等主題活動。顛末多年運(yùn)維，江淮汽車官方賬號已經(jīng)從初出茅廬的“新人”生長為江淮汽車國際傳布的主陣地。

嶄新面孔 煥新品牌

若何操縱好社媒賬號的粉絲根底，依托那股潛在的、巨量的傳布勢能將品牌文化傳布進(jìn)來，成為江淮汽車海外營業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的重點(diǎn)研究課題。

為重構(gòu)品牌傳布系統(tǒng)，江淮汽車希望通過特色營銷事務(wù)打造明顯海外品牌特量的營銷IP，設(shè)置江淮汽車在海外專屬的營銷內(nèi)容，締造與海外用戶交互的時機(jī)，“JAC DAY”海外品牌節(jié)的設(shè)想應(yīng)運(yùn)而生。

“JAC DAY”實(shí)現(xiàn)了江淮汽車的多個初次：初次測驗(yàn)考試跨境電商形式，初次打造國際文化節(jié)IP，初次聯(lián)同經(jīng)銷商與用戶共享共創(chuàng)節(jié)日內(nèi)容，初次交融線上曲播和線下集客的營銷形式等等。

?2022屆品牌節(jié)期間多語種、三平臺齊發(fā)聲，粉絲踴躍互動，F(xiàn)acebook平臺貼文共觸及2*4*萬人次，在汽車類微信視頻號平臺傳布中位居第一。品牌節(jié)營銷活動榮獲由國務(wù)院國資委、中央宣傳部等吉印通舉辦的《2021中國企業(yè)國際形象建立案例》國際傳布立異類優(yōu)良案例獎、IAI國際傳鑒創(chuàng)意“汽車營銷獎”、“AutoVision China”將來車科技銀獎。

關(guān)心用戶 海外履責(zé)

JAC多年深耕海外市場，擁有超越*00萬用戶群體。為全面盤活客戶檔案，重建與集團(tuán)客戶的聯(lián)絡(luò)，江淮汽車開啟關(guān)心老用戶，聯(lián)動經(jīng)銷商尋找行駛里程最長的JAC車主，上傳里程表照片，通過有獎競賽形式評選“里程數(shù)最長車主”。

除關(guān)心車主群體，江淮汽車也積極承擔(dān)社會責(zé)任。星銳救護(hù)車批量交付多米尼加，為國際衛(wèi)惹事業(yè)添磚加瓦，為生命保駕護(hù)航，奉獻(xiàn)江淮“星”力量。

擁抱新時代 眺望將來

江淮汽車不竭將“用戶思維”注入海外品牌傳布建立中，開啟社媒營銷的新階段。江淮汽車海外新時代，除了表現(xiàn)在愈加深切的開放合做，愈加優(yōu)良的產(chǎn)物本質(zhì)，愈加智能的造造程度外，更應(yīng)表現(xiàn)在用戶價值的培育和提拔上。新的時代，江淮汽車將鼓舞用戶深度參與到海外品牌價值的締造中來，讓用戶價值成為品牌價值中濃墨重彩的一環(huán)。