直接展示

直接展示法，即將主體以最突出、最引人注目 的方式呈現(xiàn)出來的方法。這種方法直觀地將要表達(dá)的主題或者廣告產(chǎn)品直接展示在海報上，直觀地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動人心的部分。在當(dāng)今快節(jié)奏生活的社會中，直觀性強(qiáng)的作品更能第一時間給人留下深刻印象。

在視覺表現(xiàn)功能上真實(shí)地再現(xiàn)主體的表面質(zhì)感形態(tài)和功能用途，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感和無距離的親近感。該表現(xiàn)手法應(yīng)用廣泛且最為常見。直接對產(chǎn)品或主題進(jìn)行展示，同時運(yùn)用攝影或繪畫等技法來刻畫和渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途。產(chǎn)品特征一般由富于個性的產(chǎn)品形象、與眾不同的特殊造型企業(yè)LOGO或產(chǎn)品商標(biāo)等要素決定。

強(qiáng)化特征

強(qiáng)化特征手法是運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品 或主題本身與眾不同的特征，善于挖掘最能吸引的特點(diǎn)，鮮明地表現(xiàn)出來并加以烘托處理。這種手法具有高度的類比和提煉能力，重點(diǎn)突出，弱化細(xì)節(jié)，使表現(xiàn)內(nèi)容更加概念性、簡明化，設(shè)計主題更清楚具體，給觀者以深刻的視覺感受。

在海報設(shè)計局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。為了更好地表現(xiàn)設(shè)計意圖，首要任務(wù)是對設(shè)計對象的形態(tài)與特性進(jìn)行分析，包括產(chǎn)品的特殊性消費(fèi)者的關(guān)心點(diǎn)、需求點(diǎn)。不同的視覺區(qū)域，有不同的影響力。設(shè)計過程中要合理安排畫面視覺部位將產(chǎn)品的關(guān)鍵要素置于畫面的主要部位。增大畫面和視覺要素的對比度，使作品更有表現(xiàn)力，更有利于對設(shè)計主題的概括和表現(xiàn)。

運(yùn)用聯(lián)想

聯(lián)想思維在海報設(shè)計中也起到非常重要的作 用。通過聯(lián)想，將與主題有相關(guān)聯(lián)的設(shè)計圖形進(jìn)行設(shè)計類比，將主題與聯(lián)想對象融為一體，能夠得到更加具有創(chuàng)意的設(shè)計和表現(xiàn)形式。將聯(lián)想后產(chǎn)生的新特征置于海報畫面的主要視覺部位，加以烘托處理，觀眾在視覺接觸畫面的瞬間同時很快感受到奇妙，并產(chǎn)生視覺興趣。

聯(lián)想思維可歸納性地分為簡單聯(lián)想和復(fù)雜聯(lián) 想。簡單聯(lián)想是指從表面上將具有相似形態(tài)或者相反形態(tài)的事物進(jìn)行聯(lián)系。復(fù)雜聯(lián)想更講究的是事物之間的內(nèi)在聯(lián)系，由見到某種事物而聯(lián)想到它的意義及它與其他事物的關(guān)系等。

聯(lián)想就像一把鑰匙，迅速把設(shè)計師腦中存儲的大量的相關(guān)設(shè)計信息和圖形信息、經(jīng)驗(yàn)、記憶聚集起來。在設(shè)計中用聯(lián)想的方法可以進(jìn)行很好的創(chuàng)意，無限豐富的聯(lián)想能夠增加海報的趣味和內(nèi)容，強(qiáng)化受眾的感知力度，增加感知深度，最終使海報達(dá)到預(yù)期的宣傳目的。

超越現(xiàn)實(shí)

該手法是將現(xiàn)實(shí)中的事物加以拼貼、分解、重 組，顛覆視覺圖像的傳統(tǒng)表達(dá)方式，透過客觀的方式看待世界，將海報的主體思想化、象征化，或賦予其他隱喻的意義，具有奇特的視覺效果，運(yùn)用非邏輯的思維表現(xiàn)主題。

超越現(xiàn)實(shí)的海報往往色彩鮮明醒目， 并且風(fēng)格新奇有趣，能給觀者帶來新奇刺激的視覺信息，同時符合人們的審美標(biāo)準(zhǔn)，能夠產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力和較好的傳播效果。

詼諧幽默

詼諧幽默的創(chuàng)意手法是指巧妙地再 現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止或者其他事物的某些可笑的特征表現(xiàn)出來，富有情趣且耐人尋味。

好的幽默海報 給觀看者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性。常采用寓意、夸張、諷刺、幽默、詼諧和抒情等各種表現(xiàn)方式，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)和恰到好處的巧妙，使海報作品變得妙趣橫生，造就出一種充滿情趣，引人驚異或捧腹、耐人思緒和尋味的意境。

海報中 詼諧幽默可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果。幽默是一種心理作用，詼諧幽默的海報具有極強(qiáng)的諷刺效果，更具有吸引力，人們也更愿意接受。幽默所依賴的交流手段并非膚淺的感官美感，而是直接穿透觀看者靈魂，打動其內(nèi)心。